微信公众号分为服务号和订阅号两大类。订阅号进一步细分为企业订阅号和个人订阅号，个人用户只能申请个人订阅号。

1.核心优势

订阅号的核心优势在于每天可以推送1条消息，而服务号则适合搭建支付和交易平台，功能更为强大。

2.消息推送频率

服务号更侧重于服务交互，无论是认证前后，每月都可以推送4条消息；订阅号则更侧重于信息传递，认证前后每天只能推送1条消息，每月累计30条。

3.自定义菜单

服务号可以申请自定义菜单，这为用户提供了更便捷的服务体验；订阅号则不支持这一功能。

4.支付功能

服务号通过认证后，可以申请接入微信支付，为商业活动提供便利；订阅号不具备支付功能。

5.信息展示差异

订阅号每天可以发一条消息，消息集中在订阅号里，不显示在好友栏；服务号每月发 4 条消息，但是这 4 条消息是显示在好友消息栏的，会有提示。

6.申请主体要求

服务号的申请开通主体必须是企业、个体工商户、企事业单位或组织机构，个人无法申请服务号。

7.适用对象

企业商家可以同时开通服务号和订阅号，以满足不同的业务需求；个人用户则只能开通订阅号，这非常适合自媒体人士使用。